设计周思考谁才是不懂得用石材的人点温计

设计周思考 | 谁才是不懂得用石材的人？

第十三届广州设计周11月27日启幕。展会汇集了20多个国家的700多家设计、艺术、材料、家居、智能和高级定制等领域的品牌商和机构。共设三大展区，9个展馆，展出面积达9万㎡……

但以上这些都不重要。

有越来越多的石材企业、石材人、石材、“石材”在参与这个盛宴，而就目前看来，设计周确实也值得走一遭。

两天时间、细细参观，除了隔三差五地被一些用心的设计或者文案折服，还有另外一种新常态正在浮现。

那就是，仿制石材产品已经被消费者认可并接受，并且有越来越多的家居、灯饰、创意在应用石材或者石材仿制品。

一位设计师朋友走了一天，总结出一句话：石材行业的人不会用石材，不代表其他行业的人不会用石材。

是的，在看了许多非石材人娴熟玩转石材后，我也不禁疑惑：到底谁才是不懂石材的人？

【大理石瓷砖已然成为瓷砖行业的新名片】

【仿石材建筑材料】

在仿制上，除了瓷砖这一石材界的老朋友，木材、PVC、玻璃、金属等材料也加入了行列。

而家具、灯饰、工艺品行业则深谙石材以及仿制石材的设计、应用、营销之道。可以看到好几家家居展商，将仿制石材台面的餐桌放在展位的C位，专门打了一束光源，以此吸引了许多人的驻足。

【仿制石材家具】

【天然石材家居用品】

家居展商A将天然石材应用在桌面上，然后介绍说：“我们这件家具结合了天然石材，进口的！彰显档次。”

家居展商B的衣柜上贴着石材纹路的贴片，他们说：“我们的产品不仅让人们体验石材优美的纹理，还能避开天然石材的一些问题，比如……。”

塑胶地板商C说：“我们采用先进的科技重新诠释天然，让人们可以在不破坏资源的情况下享用大自然的美。”

仿石材的材料商D说：“国人对木头、石头有着天然的喜好，我们让消费者不再纠结！”

这一套组合拳下来，对石材有着较多了解的我也对此表示认可和接受。

而许多参观者对这些展品和这套话术的反应是：“好看；创新；有点神奇；挺好的，选择性更多了。”

【文案是点睛之笔】

此外，在现场还能看到许多其他行业的展商，在概念的打造、主题的设定、记忆点的设计和文案的策划上操作娴熟，令众多天然石材企业望尘莫及。

比如诺贝尔瓷砖的“脑力激荡室”，结合了七巧板、扎染手法、南疆手工棉线、刺绣等主题，揉进了对应款式的瓷砖产品，并以体验互动的方式，加深了观众对诺贝尔产品的印象。

龟一水磨石则用巧克力做出了水磨石的样式，用可以吃的水磨石为噱头抢占了很多人的朋友圈。

道讯陶瓷马卡龙色系的俄罗斯方块陶瓷，让观众可以现场自由DIY，形成绝佳的伴手礼，好看好玩好记。

……

在这个层面上，天然石材参展商如果想要吸引到消费者、设计师的目光，则仍需继续加强设计、创意以及定位。

总之，在现场可以深刻地体验到，石材在很多行业里是加分项的存在，它很好地提升了产品附加值。多数人都知道并且认同天然石材优美、底蕴，应用者将天然石作为卖点卖力吆喝，仿制者大方承认，并准备了一套逻辑完整的说辞。

或许还可以这样说，其实不懂天然石材的人并没有石材人想象中的多，是石材人傲娇地认为行外人都不懂石材，并且不小心将自己孤立起来了。

石材人矛盾地兼具了迷之自信和迷之迷茫。

其实当众多行业在应用、仿制石材这种现象成为常态时，对石材人来说或许应该解读为一种善意的提醒。它除了说明石材元素深受广大消费者的真心喜爱，同时也说明石材行业不仅离消费者有距离，离其他行业同样很遥远。

如今天然石材的加工工艺又进入了全新的阶段，轻、薄、透正在成为石材的前缀。如果石材人愿意更主动与佛山、中山、仙游等地建立连接，与家具、灯饰、金属、木材等行业形成利益共同体，将石材融入这些行业的产品中，那石材将会以理所当然的方式渗透进所有人的生活，也自然而然会有更多行业、更多人来为这个行业发声、正名。

来源：天下石

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