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收缩膜标签:引领包装新潮流

编者按 有数据显示，在各种类型的标签中，收缩膜标签的增长速度是最快的。收缩标签收缩后与瓶体贴合得天衣无缝，其良好的透明性及光泽性，能达到立体的视觉效果，极大地提高商品的外观装饰性。另外，像完全覆盖容器，提供360度全面装饰、灵活的库存等方面的优势使其已经成为了很多企业的新宠。目前，收缩膜标签主要应用领域是饮料行业，此外，在食品、保健品及个人护理品行业的应用也渐渐多起来。收缩膜标签在国内的应用主要在大众市场这一块，走低端路线，但其在高端产品上的应用潜力是巨大的，对增强产品的附加值乃至提供品牌保护，包括产品的和防伪的，都是一种有效的标签形式。当前，标签制造商们与最终用户正在通力合作，以求使收缩膜标签应用得更广。

每次去逛超市，都会在货架上发现许多“靓丽”的新面孔，特别是饮料，越来越多商家采用全身收缩膜套标，独特的瓶体、绚丽的标签，冲击着消费者的感官。如康师傅的茉莉清茶用了有磨砂效果的收缩套标包装，标签设计清丽淡雅，贴合产品特色；统一奶茶设计了一款星座珍藏版标签，以十二星座为主题，配以清新的卡通图案和个性的文字，时尚感全球3D打印材料市场的收入预计将到达25亿美元十足，在货架上很容易吸引年青人的眼球……收缩膜标签在饮料产品上的应用似乎一夜之间遍地开花。饮料企业对这种标签持什么观点？采访了国内几家大型的饮料企业：

杭州娃哈哈集团有限公司潘先生表示：“收缩膜标签展示效果好，能很好地胜任对独特的瓶形的套标，很适合异形瓶贴标，使产品在货架上更出众。”娃哈哈在茶饮料、运动饮料、果汁系列、乳饮品系列都使用了收缩膜标签，特别是最新推出的针对儿童乳饮品——乳娃娃、爽歪歪益生菌发酵酸奶，造型独特的异形瓶上套着贴合瓶身而设计的图案，意趣盎然，在第一时间便俘获小朋友的欢心。

北京统一饮品有限公司采购部杨先生：“统一除了水产品，其他产品几乎都用PVC收缩膜标签。PVC价格相对较低，而且技术也比较成熟，生产方便，印刷色彩丰富，收缩膜标签的表现力很强，装饰效果理想。”

除了水产品，农夫山泉其他饮料系列的饮品几乎都采用了收缩膜套标签，农夫山泉股份有限公司葛先生表示：“对瓶体绝佳的适应性是收缩膜标签最大的优势，许多奇形怪状的瓶形的贴标是纸标签与不干胶标签不能胜任的。”

厦门银鹭的情况与农夫山泉一样，银鹭食品有限公司包装设计部阮先生说：“银鹭目前市面上的饮料产品几乎都使用了收缩膜标签，这种标签生产效率高、质量稳定，如果套标不好可以重经过1系列传动机构与装在丈量装置顶部的光电编码器连在1起新套，而不干胶标签则不行，与不干胶相比废品率低。”

看来，生产效率高，展示效果好尤其是对独特瓶形完美的贴合性是收缩膜标签吸引饮料企业的主要因素，这与饮料包装普遍采用PET异形瓶有关。早期瓶型主要是普通的圆柱体型，2002年，乐百氏“脉动”功能型饮料率先尝试使用异型瓶，并且获得巨大的成功，从此饮料行业异形瓶的应用一发不可收拾。现在几乎每一种新品牌面市，都以“奇形怪状”的瓶型亮相，或棱角分明或线条圆润，让人产生强烈的视觉冲击感和触摸欲望。多边型、四方型、旋转型乃至球体型都已经屡见不鲜，以各种瓶型组合在一起的组合型瓶型也渐成主流，如圆柱体＋球体、多边形体＋螺旋体等等，组合型瓶在设计上具有随意性并具备动感效果，使饮料以更靓丽的面目出现，其展现的效果已深深吸引住了广大消费者的视线。

除了饮料行业，收缩膜标签在其他领域的应用情况怎样呢？也做了一番调查：

$分页符$ 医药保健品行业：

北京同仁堂将在新推出的一款特殊蜂蜜产品上使用收缩膜套标签。该公司采购部庞主任介绍：“因为这款蜂蜜产品将会有很多文字说明，所以我们希望标签的文字展示面尽可能大，最好是全覆盖的，经过比较，我们觉得收缩套标是一个不错的选择。再者，我们也希望通过采用这种标签达到标新立异的效果成膜物质，能在同类产品中脱颖而出，成为消费者的首选。据了解，目前国内医药保健品市场还没有使用收缩膜套标的厂家。”另外，同仁堂还计划在一些高端产品上采用收缩膜套标签，主要着眼于收缩膜标签的防伪功能，而考虑到产品的属性，标签材料将不选用PVC膜，目前在和一些收缩膜套标签供应商洽谈中。

$分页符$ 个人护理品行业：

在超市的货架上，洗护用品的包装始终是比较出众的。但在众多同类产品中，使用收缩膜标签的寥寥无几，联合利华的夏士莲洗发水及200ml装“力士”沐浴露是较早进行收缩膜套标尝试的产品。据联合利华公司的包装工程师袁先生介绍，联合利华早在2000年就已经在夏士莲洗发水上使用收缩膜标签，这种标签有两个最大的优点，一个是适合异形瓶贴标，另一个是设计面很大，有利于提升产品的形象。至于其他日化厂家，就他所知，大品牌中用收缩膜标签的还比较少，不过这也是从各自品牌的特性出发，有的企业产品功能性强，在外观上就不会太追求出位，联合利华算是很重视“面子”的，旗下的品牌包装基本都很抢眼。

啤酒行业：

去年，蓝带集团在新品蓝狮啤酒上采用了收缩膜套标，可谓敢为人先。受制于严格的风味要求，啤酒液体包装切换至塑料瓶尚需时日，传统玻瓶仍占主导快装球阀。由于玻璃在瓶型上缺乏PET瓶的柔性，长期以来瓶标仅限于纸质冷贴标签，除印刷图案和切标形状的变化外，基材及贴标工艺相对单一。现在，收缩膜标签已立身啤酒货架，全新脸孔十分抢眼，给人带来前所未有的视觉冲击。

$分页符$调味品行业：

目前，国内收缩膜标签在调味品上的应用几乎还没展开。上海味好美公司的包装开发部工程师透露，最近味好美有使用收缩膜标签的意向，但因两个问题耽搁了，一个是调味品种类多批量少，另外就是套标机设备价格比较昂贵，这使得上收缩膜套标的成本过高。但收缩膜标签的展示效果非常好，因此难以取舍。

总的来说类型和用处不同，和传统标签相比，收缩膜套标的优势主要埋夹机有以下数十条：

1、具有独特外型容器的装饰，就饮料行业来说，目前饮料灌装普遍使用PET套标瓶，它的外包装可随意设计，适应多种瓶型的贴标要求，克服了由于外型而带来的贴标难度；

2、完全覆盖容器，提供360度的全面装饰；

3、套标整个印刷范围内可以添加图文信息；

4、比传统印刷方法有更大设计潜力；

5、背面印刷有很好的防磨损能力；

6、便于打孔、开口条分和分条；

7、必要时可以封口；

8、和容器上的多重商标相比，节约了成本；

9、适合多件合装商品销售，卓越的销售吸引力使品牌效应最大化；电机

10、增加了玻璃容器的强度，同时也减少了玻璃壁的厚度；

11、适应性很强，在塑料、木质、纸质、金属、玻璃、陶瓷等包装容器上都可采用。

据资料显示，收缩膜标签市场正处于快速增长之中，市场份额不断扩大，预计年增长率可保持在7％－10％之间，远远超过普通标签市场4％－5％的年增长率，发展潜力巨大。由于不干胶标签的应用领域存在许多空白点如无法对异形瓶进行贴标等，收缩膜标签将会挤占部分不干胶标签的份额。目前，我国收缩膜标签的应用还集中在饮料这样的大众市场，走低端路线，这与我国收缩膜标签起步晚（2003年才开始大规模使用）、相关技术还不成熟有关。扩大在大众市场的应用范围，并逐渐向化妆品、高档酒精饮料等高端市场发展是收缩膜标签在中国的发展方向。

收缩膜套标在欧洲及美国不论是技术还是应用都已非常成熟。在欧洲地区，收缩膜套标签每年增长15%～18%，而美国标签市场至2006年收缩膜套标签预计增长8.8%，销售额达885亿美元。而应用方面，欧洲应用在香水瓶和各种个人护理品包装上居多，美国个人护理品市场对完全封闭容器的塑料的需求促进了收缩套标的增长。以下是全球卓越的收缩膜套标供应商们在收缩膜套标应用形式上的创新探索案例：

$分页符$ 收缩膜套标签用的新尝试

★法国标签供应商SleeverInternational已经为包括CarolinaHerrera的212OnIce，YSL的Kouros，和两款IsseyMiyake夏季香水在内的众多产品生产收缩套标。CarolinaHerrera的212OnIce呈一个双壳盒状的冰块，带有Sleever的透明外包装。这一套标提供了三色凹版印刷装饰，以及将壳层结合的一种方法，同时还具有防伪和易于开启的特征。

★美国Seal-It是一家致力于生产和印刷热收缩PVC，PET-G和OPS薄膜，特别致力于印刷标签和热收缩带的公司。面向那些既需要大标签又要防伪保护的包装，Seal-It的混合标签结合全套热缩标签和防伪带于一体。消费者打开收缩封，移去盖子后，标签仍保留在容器上。收缩套标能赋予产品360°覆盖，能以鲜明的色彩印刷，并/或有磨砂或丝效果。该公司还为多件合装商品（multi-pack）的促销提供一种将产品合在一起的热收缩膜/标签。为了最大程度地增加货架吸引力，该热缩膜能在任何设计上印刷多达10种颜色。

★美国SleeveCoInc.和YvesRocher合作为一护肤产品系列PurDésir创造了PVC收缩套标。这种收缩套标的亚光最终效果在塑料瓶上很难取得。据该公司称，这种标签提供了以更低成本模拟磨砂或彩色玻璃外观效果的一种方法；同时它能有更多鲜明的色彩和提供360°装饰。而且如果必要，这种套标还能提供防伪和抗紫外层。SleeveCo的收缩套标由PVC、PETG或OBS制成，该公司许诺在安装、调试期间其收缩膜易于回收。

$分页符$ 收缩膜标签应用展台

案例一 收缩套标给

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